ブランディングとマーケティングの違いとは？

こんにちは！
今日は「ブランディングとマーケティングの違いとは？」というテーマでお話しします。

現代ビジネスでは「マーケティング」と「ブランディング」が非常に重要です。これらの違いを理解し、ビジネスマンとして更なるスキルアップを一緒に目指しましょう！

Contents

ブランディングとは？
マーケティングとは？
ブランディングとマーケティングの違い
マーケティングとブランディングの相互作用
まとめ

ブランディングとは？

ブランディングとは、他の製品やサービスと差別化を図り、消費者に「このブランドが好きだ」と思ってもらうための活動です。ある製品やサービスのブランドイメージを築くことで、消費者に強い印象を与え、信頼やロイヤルティを育むことを目指します。

例えば、あるスニーカーブランドについて「おしゃれで機能的」といったイメージを持ってもらうことがブランディングです。

ブランディングを構成する要素

ブランディングを構成する要素は多岐にわたりますが、主なブランディング活動として、以下があげられます。

ブランドのアイデンティティ構築

ロゴ、色、フォントなどの視覚的にブランドを識別するアイデンティティ（個性）を構築します。例えば、スターバックスの緑色のロゴを見るとすぐにコーヒーショップだと認識することができるでしょう。また、統一されたカラーやデザインから感じられる一貫性は信頼感にも結び付けられます。

ブランドメッセージの策定

ブランドの核となるメッセージを端的に伝えるメッセージを設定することで、消費者に強い印象を与えることができます。例えば、Nikeの「Just Do It」というスローガンは、挑戦とスポーツ精神を表現しています。端的でキャッチーなフレーズもまた、ブランドのアイデンティティを強化し、消費者にブランドとの感情的な結びつきを促進します。

ブランドストーリーの提供

ブランドの起源やビジョン、価値観を物語形式で伝えることをブランドストーリーといいます。商品・サービスの認知向上、競合との差別化などにおいて非常に重要なだけでなく、独特の世界観が伝わるストーリーは、多くの消費者との感情的な結びつきを強化し、購買意欲促進に大きな影響を与えます。

マーケティングとは？

マーケティングは、製品やサービスを消費者に届け、短期的な目標である売上向上を達成するための戦略です。PDCAサイクルを回し、市場の変化に迅速に対応しながら、競争力を維持・強化する必要があります。

マーケティングの主要な考え方

マーケティングの主要な考えについて、「４P」と呼ばれる有名なフレームワークにあてはめて理解を深めましょう。

Product（製品戦略）

市場調査を通じて、消費者のニーズを把握し、競合相手と差別化された商品やサービスを開発します。「なにをつくるか」を明確にすることで、競争力を持つ製品やサービスを開発し、市場での成功を目指します。

Price（価格戦略）

製品やサービスを「いくらで売るか」を、コスト、競争相手の価格、消費者が払いたい金額などを考慮して設定します。価格は消費者の購買意欲に影響を与えるため複数要素から慎重に設定する必要があります。

Promotion（プロモーション戦略）

製品やサービスの認知を高め購買に繋げるために、広告やキャンペーンを使って商品を宣伝し、売り上げを増やします。プロモーション手法は、テレビ広告、電車広告、セールイベントなど様々な方法がありますが、近年ではSNS広告やインフルエンサー活用などソーシャルメディアの活用も多く用いられます。

Place（流通戦略）

消費者へ商品を「どのように届けるか」が流通戦略です。別名、チャネルとも呼ばれます。オンラインショップなのか、実店舗なのか以外に、購買単位や提供までの時間なども流通戦略に含まれます。マーケティングを考える上では、4つの要素のいずれも欠くことはできません。すべての要素をバランスよく検討しつつ、短期間でPDCAサイクルを回すことで売上を向上することができるでしょう。